2025年2月3日、韓国・ソウル経済は「ブランド品を買うためなら早朝からのオープンラン（開店前から客が行列をつくること）もいとわなかった若者層のブランド品への関心が顕著に低下している」とし、「大衆化したブランド品の消費に嫌気がさし、はるかに安い模倣品を購入する『デュープ（dupe）』消費が増えたためだ」と伝えた。

記事によると、韓国のSNS上で「オープンラン」関連ワードとして多く挙げられた上位50の単語を調査した結果、毎年上位にランクインしていたシャネルやルイ・ヴィトン、エルメス、ロレックスなどのブランドが昨年は含まれなかった。

「オープンラン」の言及数は20年（2万1318件）から増加を続け、23年は40万5736件に達していたが、昨年は34万560件に減少した。「オープンラン」自体への関心が薄れたことでブランド品への言及数も減ったとみられている。これは、ブランド品業界が過剰に販売数を増やしたために希少性がなくなったことが原因だと記事は指摘している。

その代わりに若者層が関心を寄せているのが「デュープ商品」だという。代表的なものが、6万3000ウォン（約6680円）のシャネルのリップ＆チークボームに似ていると評判の韓国ダイソーのSON＆PARKカラーバーム（3000ウォン。約318円）で、飛ぶように売れている。

専門家は「若者の消費者はこれまで、他のところに使うお金を節約してでもブランド品を買う傾向が強かったが、最近は目に見えるブランド品で富を誇示しようという雰囲気が消えつつある」と説明した。

若者層が唯一お金を使う分野は「旅行」で、中でも「近い場所への短期間の旅行を頻繁にしたい」という需要が多く、特に日本の小都市旅行が人気を集めている。鹿児島、米子、松山への航空券の昨年の予約件数は前年比それぞれ316％、253％、184％増加したという。

この記事を見た韓国のネットユーザーからは「ブランド品も流行りが終わるとダサくなるからお金がもったいない」「ブランド品でなくても個性的でかわいいバッグはいっぱいある」「最近の若者は賢明だ。90年代はブランド品を買えなければ偽物でもいいから持っていないとばかにされる時代だった」「ブランド品や整形にエネルギーとお金を使うのではなく、自分の人生で何が重要か、次の世代に何が残せるか、に関心を持ってほしい」「お金が有り余っている人は例外だけど、普通の若者は学びや旅行にお金を使うべき」「自分自身がブランド品にならないと。シャネルのバッグを持ったからといって価値のある人間になれるわけではない」「海外旅行もインスタ用の写真を撮るために行く人が多い。有名な場所で撮って投稿するために…。旅行に行くのが正解でブランド品を買うのが間違いなのではなく、自分にとって有益なことをすればいい」などの声が上がっている。（翻訳・編集/堂本）