中国のオンラインショップサイトで衣料品の「先行予約販売」が増えている。注文を受けてから業者が衣服の製造や入荷を始め、半月後や1か月後に商品を届ける仕組みだが、最近は「いくらなんでも届くのが遅い」「注文を受けてから、綿花の栽培を始めているのか？」などの怒りの声が出ている。

AFP通信が紹介した中国メディア「東方新報」の記事によると、「淘宝（タオバオ、Taobao）」「抖音（Douyin）」「快手（Kuaishou）」といった中国のオンラインショップのプラットフォームでは「30日後に品物をお届け」「45日間の先行予約」という広告を多く見かける。

予約販売されるのは中国の伝統衣装をコスプレ風にした「漢服」、日本の女子高生の制服をイメージした「JKファッション」、そしてゴスロリなどのロリータファッションといった若者向けの衣服が多い。業界関係者は「こうしたニッチな衣装はコストが高いが、大量に売れるわけではない。零細業者が一番恐れるのは、大量に在庫が残ること。予約販売で需要が確認できるのは大きい」と事情を明かした。

ただ、配達期間の長期設定は「罰金逃れ」の側面もある。例えば「淘宝」は販売業者に商品の配達期間を「48時間以内」「7日」「15日」などと明示するよう求め、期間内に配達できなかった場合、取引額の10％を購入者に返金するよう定めている。そこで返金を避けたい業者は最初から「30日後」「45日後」などと配達期間を長めに設定するようになった。

100万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーの温精霊さんが4月中旬、「春に買った服が夏に届いたりする。先行販売って言ったって、いくらなんでも長すぎるでしょ！」とインターネットで訴えると、「同感」「私もひどい目に遭った」などの反響が殺到。中国で若い女性を中心に人気のSNS「小紅書（Red）」で「討厭預售（予約販売にうんざり）」というワードの書き込みが1000万件以上閲覧された。

最近の配達の遅れは新型コロナウイルス感染症拡大の影響で、物流が停滞している理由もあるが、消費者の積もり積もった怒りは収まらない。網経社電子ビジネス研究センターの趙占領・特約研究員は「消費者の権益を損なう前売り販売業者へのペナルティーを増やし、プラットフォームも各店舗への監督責任を果たすべきだ」と指摘している。（編集/日向）