2008年6月26日、「人民日報」の報道によると、今回のオリンピックは、全世界のテレビ観戦者数が初めて延べ40億人の大台を突破すると見込まれるなど、中継に関して画期的な「初」が達成される大会になるという。

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北京オリンピックを世界各地へ中継するために設立された北京オリンピック転播有限公司の責任者は、中継に関する画期的な「初」について次のように紹介した。

【その1】すべての中継を、ハイビジョン映像と臨場感たっぷりの5．1chサラウンドシステムで放送。

【その2】インターネットやモバイル端末などの新しいメディアを通じての観戦が可能。

【その3】全世界のテレビ観戦者数が延べ40億人の大台を初めて突破する見込み。（翻訳・編集/HA）