中国で海外旅行人気が盛り上がりを見せる中、中国の騰訊（テンセント）と旅行情報サイト「マーフォンウォー」（※1）がこのほど、自社のビッグデータをもとにした海外旅行市場研究レポートを発表した。

▼海外旅行の主力は若者

2016年、海外を訪れた中国人観光客は延べ1億2800万人に達した。騰訊ユーザーについては延べ9902万人と前の年から12．2％増加。年代別では25-30歳（27％）、18-24歳（24％）、31-35歳（15％）、17歳以下（12％）、41-50歳（10％）、36-40歳（9％）、51-60歳（3％）の順となり、若い世代が海外旅行の主力となっている状況が明らかになった。

注目されるのが中学・高校生世代（13-17歳）の旅行者数の伸びで、現在巻き起こっている「遊学ブーム」を背景に16年は前年から25％拡大。このほか、16年に5回以上海外を訪れた人を生まれた年代別に比べたところ、1980年代より1990年代、1990年代より2000年代が多くなり、若い世代ほど海外旅行に積極的であることも分かった。

▼人気の目的地、上位3位はタイ、日本、韓国

目的地について見てみると、16年に最も多くの中国人観光客を受け入れた国はタイで、2位以下は日本、韓国、米国、ロシア、マレーシア、インドネシア、ベトナム、シンガポール、オーストラリアの順。15年からの増加率はベトナムが最も大きく、インド、タイ、日本、ミャンマー、シンガポール、マレーシア、モルディブ、スペイン、ニュージーランドがこれに続いた。

一方で、海外旅行に出かける人が多い都市は、上から順に上海、北京、深セン、広州、成都、重慶、杭州、武漢、蘇州、南京ということが判明。「北上広深」という言葉で示される大都市が上位4位を占める結果となり、消費能力が高いほど海外旅行への意欲も強いことが示された。

海外旅行の回数では、騰訊ユーザーの1806万人が「年1回」と答え、「年2-3回」は1285万人、「年4-6回」は391万人、「年7回以上」は130万人だった。16年に渡航した国の数では「1カ国」が最も多く3368万人が回答。以下、「2-3カ国」が約965万人、「4-6カ国」が190万人、「7カ国以上」が約55万人だった。

▼ホテルへの要望は「プール」が最多

ホテルと民泊類の予約状況（17年1-5月）を比較したマーフォンウォーのデータによると、ホテルの比率は87％、民泊類は13％だったが、後者は前年同期に比べ7．21％増加した。

ホテルに対する利用者の要望（複数回答可）では、「プール」23％、「空港までの送迎」21％、「駐車場」14％、「ファミリータイプの部屋」13％、「Wi-Fi」12％、「中国語サービス」9％、「浴室・トイレがセパレート」6％、「荷物預かりサービス」2％という結果が出た。旅行者の関心度が高まっているのは上昇幅が大きい順に「サイクリング」「ダイビング」「動画撮影」「ドライブ」「動物」「グルメ」。

このほか、「新婚旅行なら欧州」「家族旅行ならアジアやオセアニア」など、それぞれの国・地域が異なる旅行者層を引き付けていることも分かった。旅行先で使われる費用も国・地域で違いがあり、日本と韓国は平均9400元（約15万4800円）。最も少ないのは東南アジアの平均8070元（約13万2900円）で、最多はオセアニアの平均2万1000元（約34万5800円）だった。（提供/Bridge・編集/Asada）

※1：「マーフォンウォー」の漢字表記は「●蜂窩（●＝虫偏に馬）」