2015年12月8日、日本政府が昨年、免税品対象範囲を全商品に拡大したことが功を奏し、日本国内では、免税店の新規開店ラッシュが起こった。今年2月の春節（中国の旧正月）連休には、日本を訪れて「爆買い」に走る外国人観光客の姿が多くのメディアで紹介され、世界中の関心を集めた。中国人の消費力は、中国に対する世界の認識を再び覆した。国際商報が伝えた。

日本観光庁の調査によると、消費者に最も人気の高い商品は、「菓子」「飲料・酒・たばこ」「医薬品・健康食品・個人トイレタリー用品」「化粧品・香水」「アパレル、バッグ、シューズ」類。だった。

これらの売れ筋商品は、日本のラオックス店舗でも、オンラインの蘇寧易購旗艦店でも、購入することができる。ラオックスの担当者によると、保温マグカップ、化粧品、貼るタイプの薬品、美容家電などが、同店の人気ランキング上位に顔を並べているという。

中国人観光客が日本の消費市場の「4番バッター」になったことは、もはや疑う余地はない。統計データによると、今年1-10月、日本を訪れた外国人観光客は延べ1631万6900人に上ったと推計される。このうち、中国人観光客による日本での消費額は、1日平均1万2000元（約22万6000円）に達した。この額は、他国からの観光客の数倍に相当する。日本の実店舗免税チェーン最大手のラオックスは、このブームに乗じ、訪日観光客をターゲットとして全国に販売ネットワークを構築した。同時に、蘇寧易購ラオックス旗艦店は、直販モデルを導入、営業をオンラインに持込み、実店舗と同じ品質を保持した商品とサービスを展開、中国人客がわざわざ日本まで来なくとも、日本の人気商品を購入することを可能にした。

オンライン・オフラインのツインルートによる経営戦法が上手くいくにつれ、ラオックスの売上も面白いように伸びた。今年第1-第3四半期の営業収入は総額725億7400万円、前年同期比119．42％増。純利益は71億900万円、同1281．68％増。営業収入は倍増、純利益は約13倍増と、驚異的な伸びを示した。（提供/人民網日本語版・翻訳/KM・編集/武藤）