2015年1月30日、韓国紙・朝鮮日報によると、韓国の大型スーパーマーケット3社で、昨年の輸入ビールの販売シェアが30％台まで上昇したと発表された。

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このうちロッテマートでは、販売したビール全体に占める輸入ビールの割合は2010年に13．3％だったが、2012年には19．5％、昨年は初めて30％を超えた。また、昨年の販売上位10位に入った輸入ブランドはいずれも過去1年でシェアを伸ばしたが、国産ビールは1種を除き小幅ながらシェアを落とした。

輸入ビールがシェアを伸ばしたのは、濃厚な味や苦味などが韓国の消費者の嗜好（しこう）に合ったためとみられる。また、人気の高まりとともに、コンビニエンスストアなどにも多様な商品がそろい、消費者が輸入ビールを手に取りやすくなった背景もある。

ロッテマートのイ・ヨンウン酒類消費企画担当は「輸入ブランドの躍進に対抗すべく、国内のビールメーカーも、新商品の開発・販売に向け戦略的マーケティングを展開しているところだ」と述べた。

これについて、韓国ネットユーザーからは次のような声が寄せられている。

「まだたった30％なんだ…」

「80％くらいまで上がるだろうね（笑）」

「同じ値段なら、国産ビールは買わないな…。安いし、どのお店にもあるから飲んでるだけ」

「\"『プレミアム』\"とか言いながらまずい国産ビールは、反省しなきゃな」

「輸入業者がOB（※韓国のビールメーカー）だって知って驚いた」

「OBビール、ハイトジンロ、ロッテ…。どのビール会社も結局は輸入してます」

「国産ビールの会社が輸入してるんだから、売上全体では損してないってことだ」（翻訳・編集/和気）